Das Corporate Design (CD) bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmensidentität, der Corporate Identity (CI). Während die Corporate Identity die Gesamtheit aller Merkmale eines Unternehmens umfasst, beinhaltet das Corporate Design das Erscheinungsbild. Es bezieht sich somit auf alle Elemente, die in ihrer Gesamtheit eine Marke sichtbar machen: von Logo Design über Farbwelt, Bildsprache, Typografie und viele weitere Details.

Ein Corporate Design macht die Besonderheiten eines Unternehmens sichtbar und grenzt es von anderen Marktbegleitern ab. Dadurch verleiht ein Corporate Design Aufmerksamkeit und Orientierung bei der Zielgruppe und erhöht den Wiedererkennungswert nach außen.

Der Relaunch eines Corporate Design oder auch Rebranding bezeichnet die Neujustierung des Corporate Designs eines Unternehmens, also des gesamten Auftretens. Ein Relaunch verfolgt das Ziel die Marke durch eine strategische Neuausrichtung zu stärken, um als Unternehmen von den Vorteilen einer starken Marke profitieren zu können.

Eine Marke umfasst weitaus mehr als nur Name, Logo und Bilder. Sie ist die Summe von Eindrücken, die in den Köpfen der Kund*innen ein Gesamtbild erzeugen. Jeder Mensch verbindet mit einer Marke eine Vielzahl von Dingen. Sie stellt eine Orientierungshilfe für die Zielgruppen dar und unterstützt diese bspw. bei der Produkt- oder Leistungsauswahl. Die Marke NetCom BW ist wichtig für unser Unternehmen, weil wir durch sie eine Vertrauensbasis schaffen können. Sie gibt uns preislichen Spielraum, hilft uns bei der Differenzierung des Wettbewerbes, ermöglicht eine höhere Umsatzrentabilität (z. B. aufgrund einer höheren Markenbekanntheit) und steigert schließlich den Unternehmenswert.

Die EnBW hat sich vom klassischen Energieanbieter hin zum innovativen und nachhaltigen Infrastrukturpartner gewandelt. Dieser Wandel soll auch visuell sichtbar werden – durch das neue Corporate Design. Auch einige Konzerntöchter der EnBW (Yello, Netze BW und Plusnet) haben zuletzt ihr CD verändert oder sind derzeit dabei dieses weiterzuentwickeln.

Die NetCom BW ist seit 2014 mit dem gleichen Corporate Design am Markt. Mit dem Marken-Relaunch verfolgt sie vor allem zwei Ziele:

1. Eine größere Nähe zum Mutterkonzern schaffen. Das tut sie durch eine stärkere Annäherung an das Design der EnBW, die bei 90 % der Menschen in BW bekannt ist.

2. Durch die individuelle Bildmarke positioniert sich die NetCom BW nun stärker als eigenständiger TK-Anbieter. Die Verbindung zur Netze BW bleibt durch beidseitige Nähe zur EnBW erhalten.

Wir investieren in die Corporate Design Anpassung, um markt- und zukunftsfähig zu bleiben. Gemeinsam möchten wir uns mit unserem Mutterkonzern weiterentwickeln und als Marke attraktiv und erlebbar sein. Mit dem neuen Corporate Design möchten wir uns stärker an die EnBW annähern, um unsere Markenbekanntheit zu steigern. Zudem möchten wir uns durch eine eigene Bildmarke stärker als eigenständiger Telekommunikationsanbieter positionieren. Durch die zahlreichen positiven Effekte einer starken Marke erhöht sich auch der Wert des Unternehmens.

Das neue Logo darf ab dem 9. Oktober verwendet werden. An diesem Tag wird das neue CD das erste Mal nach außen sichtbar.

Durch die konsequente Kommunikation eines einheitlichen und neuen Markenauftritts verankert sich das neue Design rascher in den Köpfen der Kund*innen, wird mit der NetCom BW in Verbindung gebracht und erzielt umso schneller Erfolge. Es wird eine gewisse Zeit eine Koexistenz von altem und neuem Design geben, dennoch ist es wichtig eine Vermischung von altem und neuem CD (wenn es möglich ist) zu vermeiden, da dies zur Verwässerung der Marke führen würde. Ziel ist es das neue Design so schnell wie möglich zu etablieren und bekannt zu machen und dennoch die Anpassung der Touchpoints wirtschaftlich anzugehen.

Alle Unterlagen und Markenträger, auf welchen beispielsweise unser Logo zu finden ist, werden mit der Zeit angepasst. Allerdings werden nicht alle Markenträger direkt ins neue CD umgezogen. Die Umsetzung wird phasenweise angegangen. Dies bedeutet wir werden wichtige Markenträger und solche die schnell und günstig angepasst werden können, sofort austauschen. Bei anderen Markenträgern jedoch nutzen wir die natürlichen Austauschzyklen. Es wird also eine Zeitlang eine Koexistenz von altem und neuen Corporate Design geben. Bis Mitte 2024 soll der Großteil aller Markenträger angepasst sein.

Um ein ausgewogenes Gleichgewicht zwischen guter Visibilität der neuen Marke sowie den anfallenden Kosten, die durch die Anpassung der Markenträger entstehen, zu finden, gehen wir das Ganze in vier Phasen an. Wir beginnen in der ersten Phase mit den Brand Touchpoints, die höchste Priorität haben (z.B. der Website) und jenen, die mit geringen Kosten angepasst werden können. Wenn möglich sollen die natürlichen Austauschzyklen von Markenträgern genutzt werden.

Somit wird es eine Koexistenz von altem und neuem Design eine Zeit lang gegeben sein. Bis Mitte 2024 wird der Großteil aller Markenträger angepasst sein.

Die gestalterischen Elemente der NetCom BW sind aus dem Design der EnBW abgeleitet und lassen sich gleichermaßen dahin zurückführen. Das zentrale Gestaltungsprinzip basiert auf Impulslinien, die sich auch in der Bildmarke des neuen NetCom BW Logos wiederfinden. Auch das neue Layout wurde formal aus dem CD der EnBW abgeleitet. Das neue Kernelement aus dem NetCom BW Design ist durch eine Drehung der Elemente aus der Bildmarke entstanden.

Identisch zum neuen Design der EnBW sind die Farbwerte, der Stil der grafischen Elemente (wie Icons, Infografiken, etc.), die Bildsprache und die neue Schriftart Mark OT, die für Überschriften und Unterüberschriften eingesetzt wird.

Unverändert bleibt der Name, das Endorsement „Ein Unternehmen der EnBW“ (es hat sich allerdings vom Logo gelöst und wird im neuen CD als alleinstehendes Layout-Element behandelt), die Hausschrift EnBW DIN (für Fließtexte) und Blau und Orange als Primärfarben (leicht angepasst, analog zur EnBW).