Vernetzt auf allen Ebenen: unser neuer Markenauftritt.
Eigenständigkeit und Zusammengehörigkeit klingen erst einmal nach Gegensatz – doch wir haben mit unserem neuen Corporate Design die Balance gefunden. Durch die neue Bildmarke positioniert sich die NetCom BW als eigenständiger Telekommunikationsanbieter. Gleichzeitig verbindet uns die orangene Impulslinie in beiden Logos stärker mit unserem Mutterkonzern EnBW.
Entdecke auf dieser Seite unser neues Corporate Design – und lass uns gemeinsam nach außen tragen, was uns verbindet.
Wir sind wir: nah, vernetzt, dynamisch und eigenständig.
Das Logo der NetCom BW erhält eine eigenständige Bildmarke. Durch die visuelle Orientierung an der Impulslinie der EnBW wird die strategische Brücke zum Mutterkonzern geschlagen. Die neue Bildmarke visualisiert die kommunikative Infrastruktur des weit verzweigten Netzes der NetCom BW.
Als neues, zentrales Gestaltungselement in unserer Markenkommunikation kommt das Kernelement aus dynamischen Impulslinien zum Einsatz. Mit klaren Farben und Formen betont es das weit verzweigte Netz, das Menschen und Unternehmen verbindet. Das Kernelement fungiert sowohl in der Rolle des markenprägenden Stilelements als auch als visueller Informationsträger.
Als neue, ausdrucksstarke Schrift macht die FF Mark lesbar, was wir zu sagen haben. Sie wird in Überschriften verwendet und transportiert Emotionen. Für alle anderweitigen Textelemente wird die vertraute DIN Pro als informative, neutrale Schrift eingesetzt.
Unser neues Markenzeichen symbolisiert das weit verzweigte Netz, das in alle Richtungen strebt.
Das neue Kernelement verbindet Dynamik und Vernetzung. Es leitet sich formal aus der Impulslinie der EnBW ab und bildet die Basis unseres neuen Erscheinungsbilds.
Durch eine 45°-Drehung der Impulse des NetCom BW Logos, entstehen dynamische Branding-Elemente. Sie sind variabel im jeweiligen Format einsetzbar.
Durch seine vielfältigen Einsatzmöglichkeiten fungiert das Kernelement nicht nur als markenprägendes Stilelement sondern auch als Informationsträger, welcher durch Illustrationen und Bilder ergänzt werden kann. Aufgrund der prägnanten Formen und Farben transportiert es stets die Markentypik der NetCom BW, die als Treiber in einem dynamischen Marktumfeld Veränderung lebt.
Wir sind selbstbewusst
Weiß und Warmgrau beruhigen als neutrale Hintergrundfarben das Gesamtbild, während Tiefenblau als Flächenfarbe Markenzugehörigkeit vermittelt und Impulsorange und Azurblau prägende Akzente setzen.
Unsere Nachhaltigkeit wirkt lebendig
Unsere stabile und langlebige Glasfaser-Infrastruktur ist ein Beispiel dafür, wie wir Zukunft nachhaltig gestalten. Deshalb sind auch unsere Sekundärfarben inspiriert von der Natur. Sie werden in Infografiken, Illustrationen und digitalen Anwendungen eingesetzt und tragen zu einer nachhaltigen und klimaneutralen Gesamtwirkung des Markenauftritts bei.
Bilder, die bewegen
Mit Illustrationen übersetzen wir die neuen Farben in Bilder, die lebendige Geschichten erzählen: Um komplexe Zusammenhänge zu vereinfachen, emotionale Themen zu transportieren oder abstrakte Inhalte menschlicher und nahbarer zu machen.
Gemeinsam in die Zukunft
Freiräume in Farbe
Unsere Bildsprache hat einen klaren Fokus: Raum geben. Den Betrachter*innen für eigene Gedanken und Gefühle. Und den dargestellten Menschen und Landschaften für Natürlichkeit, Gelassenheit und Authentizität.
Bis ins Detail
Als starker Partner für unsere Kund*innen vor Ort, sichern wir die wirtschaftliche Entwicklung in unserer Region: mit fundierter Expertise und passgenauen Lösungen. Dabei haben wir sowohl das ganze als auch das entscheidende Detail im Blick.
Wir verbinden Menschen.
Starke Verbindungen für die Zukunft! Im neuen Design.
Wir sorgen für ein gemeinschaftliches Miteinander von Handwerk, Industrie und unseren Kund*innen. Dabei ist es unser Anspruch, uns ständig weiterzuentwickeln und uns dabei selbst treu zu bleiben. Und das soll auch unser Design widerspiegeln. Das Zusammenspiel der Designelemente kann subtil und zurückhaltend oder selbstbewusst und emotional sein. In jedem Fall ist es genauso flexibel und so eindeutig wiedererkennbar wie wir.
Hinweis: Einige der hier abgebildeten Medien sind fiktiv und dienen lediglich der Illustration des Designsystems.
Ressourcen & Downloads
Logo-Koffer
FAQ
Alle häufig gestellten Fragen auf einen Blick
Corporate Design Basics
Das Corporate Design (CD) bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmensidentität, der Corporate Identity (CI). Während die Corporate Identity die Gesamtheit aller Merkmale eines Unternehmens umfasst, beinhaltet das Corporate Design das Erscheinungsbild. Es bezieht sich somit auf alle Elemente, die in ihrer Gesamtheit eine Marke sichtbar machen: von Logo Design über Farbwelt, Bildsprache, Typografie und viele weitere Details.
Was ist ein Corporate Design?
Ein Corporate Design macht die Besonderheiten eines Unternehmens sichtbar und grenzt es von anderen Marktbegleitern ab. Dadurch verleiht ein Corporate Design Aufmerksamkeit und Orientierung bei der Zielgruppe und erhöht den Wiedererkennungswert nach außen.
Welche Rolle spielt das Corporate Design einer Marke?
Der Relaunch eines Corporate Design oder auch Rebranding bezeichnet die Neujustierung des Corporate Designs eines Unternehmens, also des gesamten Auftretens. Ein Relaunch verfolgt das Ziel die Marke durch eine strategische Neuausrichtung zu stärken, um als Unternehmen von den Vorteilen einer starken Marke profitieren zu können.
Was ist ein Relaunch eines Corporate Design?
Das neue Corporate Design der NetCom BW
Eine Marke umfasst weitaus mehr als nur Name, Logo und Bilder. Sie ist die Summe von Eindrücken, die in den Köpfen der Kund*innen ein Gesamtbild erzeugen. Jeder Mensch verbindet mit einer Marke eine Vielzahl von Dingen. Sie stellt eine Orientierungshilfe für die Zielgruppen dar und unterstützt diese bspw. bei der Produkt- oder Leistungsauswahl. Die Marke NetCom BW ist wichtig für unser Unternehmen, weil wir durch sie eine Vertrauensbasis schaffen können. Sie gibt uns preislichen Spielraum, hilft uns bei der Differenzierung des Wettbewerbes, ermöglicht eine höhere Umsatzrentabilität (z. B. aufgrund einer höheren Markenbekanntheit) und steigert schließlich den Unternehmenswert.
Warum ist die Marke NetCom BW so wichtig für unser Unternehmen?
Die EnBW hat sich vom klassischen Energieanbieter hin zum innovativen und nachhaltigen Infrastrukturpartner gewandelt. Dieser Wandel soll auch visuell sichtbar werden – durch das neue Corporate Design. Auch einige Konzerntöchter der EnBW (Yello, Netze BW und Plusnet) haben zuletzt ihr CD verändert oder sind derzeit dabei dieses weiterzuentwickeln.
Die NetCom BW ist seit 2014 mit dem gleichen Corporate Design am Markt. Mit dem Marken-Relaunch verfolgt sie vor allem zwei Ziele:
1. Eine größere Nähe zum Mutterkonzern schaffen. Das tut sie durch eine stärkere Annäherung an das Design der EnBW, die bei 90 % der Menschen in BW bekannt ist.
2. Durch die individuelle Bildmarke positioniert sich die NetCom BW nun stärker als eigenständiger TK-Anbieter. Die Verbindung zur Netze BW bleibt durch beidseitige Nähe zur EnBW erhalten.
Warum wird das Corporate Design verändert?
Wir investieren in die Corporate Design Anpassung, um markt- und zukunftsfähig zu bleiben. Gemeinsam möchten wir uns mit unserem Mutterkonzern weiterentwickeln und als Marke attraktiv und erlebbar sein. Mit dem neuen Corporate Design möchten wir uns stärker an die EnBW annähern, um unsere Markenbekanntheit zu steigern. Zudem möchten wir uns durch eine eigene Bildmarke stärker als eigenständiger Telekommunikationsanbieter positionieren. Durch die zahlreichen positiven Effekte einer starken Marke erhöht sich auch der Wert des Unternehmens.
Warum investieren wir in der aktuellen Situation in eine Corporate Design Anpassung?
Das neue Logo darf ab dem 9. Oktober verwendet werden. An diesem Tag wird das neue CD das erste Mal nach außen sichtbar.
Ab wann dürfen wir das neue Logo und Design verwenden?
Durch die konsequente Kommunikation eines einheitlichen und neuen Markenauftritts verankert sich das neue Design rascher in den Köpfen der Kund*innen, wird mit der NetCom BW in Verbindung gebracht und erzielt umso schneller Erfolge. Es wird eine gewisse Zeit eine Koexistenz von altem und neuem Design geben, dennoch ist es wichtig eine Vermischung von altem und neuem CD (wenn es möglich ist) zu vermeiden, da dies zur Verwässerung der Marke führen würde. Ziel ist es das neue Design so schnell wie möglich zu etablieren und bekannt zu machen und dennoch die Anpassung der Touchpoints wirtschaftlich anzugehen.
Warum ist es wichtig, das neue Design ab dem 9. Oktober konsequent anzuwenden?
Alle Unterlagen und Markenträger, auf welchen beispielsweise unser Logo zu finden ist, werden mit der Zeit angepasst. Allerdings werden nicht alle Markenträger direkt ins neue CD umgezogen. Die Umsetzung wird phasenweise angegangen. Dies bedeutet wir werden wichtige Markenträger und solche die schnell und günstig angepasst werden können, sofort austauschen. Bei anderen Markenträgern jedoch nutzen wir die natürlichen Austauschzyklen. Es wird also eine Zeitlang eine Koexistenz von altem und neuen Corporate Design geben. Bis Mitte 2024 soll der Großteil aller Markenträger angepasst sein.
Muss alles auf das neue Design angepasst werden?
Um ein ausgewogenes Gleichgewicht zwischen guter Visibilität der neuen Marke sowie den anfallenden Kosten, die durch die Anpassung der Markenträger entstehen, zu finden, gehen wir das Ganze in vier Phasen an. Wir beginnen in der ersten Phase mit den Brand Touchpoints, die höchste Priorität haben (z.B. der Website) und jenen, die mit geringen Kosten angepasst werden können. Wenn möglich sollen die natürlichen Austauschzyklen von Markenträgern genutzt werden.
Somit wird es eine Koexistenz von altem und neuem Design eine Zeit lang gegeben sein. Bis Mitte 2024 wird der Großteil aller Markenträger angepasst sein.
Gibt es eine Herangehensweise, das neue Corporate Design auszurollen?
Die gestalterischen Elemente der NetCom BW sind aus dem Design der EnBW abgeleitet und lassen sich gleichermaßen dahin zurückführen. Das zentrale Gestaltungsprinzip basiert auf Impulslinien, die sich auch in der Bildmarke des neuen NetCom BW Logos wiederfinden. Auch das neue Layout wurde formal aus dem CD der EnBW abgeleitet. Das neue Kernelement aus dem NetCom BW Design ist durch eine Drehung der Elemente aus der Bildmarke entstanden.
Identisch zum neuen Design der EnBW sind die Farbwerte, der Stil der grafischen Elemente (wie Icons, Infografiken, etc.), die Bildsprache und die neue Schriftart Mark OT, die für Überschriften und Unterüberschriften eingesetzt wird.
Unverändert bleibt der Name, das Endorsement „Ein Unternehmen der EnBW“ (es hat sich allerdings vom Logo gelöst und wird im neuen CD als alleinstehendes Layout-Element behandelt), die Hausschrift EnBW DIN (für Fließtexte) und Blau und Orange als Primärfarben (leicht angepasst, analog zur EnBW).